Liderança em engajamento

• Flávio Bolsonaro aparece como líder isolado no ranking do Índice Brasil de Impacto Digital (iBR), com 71,34 pontos.
• Ele teve média de 183 mil interações por post e 33,5 milhões de interações totais, além de alto alcance em vídeos (760 mil visualizações em média).

🔹 Comparação com Lula

• Luiz Inácio Lula da Silva ficou em segundo lugar, com 45,41 pontos.
• Apesar de ter mais seguidores (14,5 milhões vs. 9,7 milhões), teve menor engajamento: média de 85,9 mil interações por post e taxa de 0,5% (contra 1,9% de Flávio).

🔹 Diferença de estratégia

• Flávio Bolsonaro:
  • 85% das postagens com teor de ataque
  • Forte apelo emocional e mobilização de base
  • Foco frequente em críticas a Lula, ao PT e temas jurídicos ligados a Jair Bolsonaro
• Lula:
  • 82% das postagens propositivas
  • Conteúdo voltado a políticas públicas (educação, emprego, infraestrutura, saúde)
  • Possível mudança futura para um tom mais crítico nas redes

🔹 Outros nomes no ranking

• Renan Santos: 3º lugar, maior taxa de engajamento (4,78%), com estratégia baseada em vídeos curtos e críticas gerais.
• Romeu Zema: 4º lugar, com foco em críticas ao STF e engajamento moderado.
• Ronaldo Caiado: desempenho mais baixo em volume, mas alta aprovação nos comentários.
• Aldo Rebelo: baixo alcance e engajamento.

🔹 Insight principal

• Há uma inversão entre volume de engajamento e aprovação: Flávio Bolsonaro lidera em interações, mas tem o menor índice de aprovação (78,3%).
• O estudo sugere que conteúdos mais agressivos e polarizadores geram mais engajamento, mesmo com menor aprovação qualitativa

O senador Flávio Bolsonaro (PL) aparece como líder isolado em engajamento nas redes sociais entre pré-candidatos à Presidência, alcançando mais que o dobro das interações médias por publicação em comparação com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), segundo levantamento. Os dados mostram que a estratégia digital baseada em ataques e mobilização emocional tem impulsionado o desempenho do parlamentar no ambiente online, informa Lauro Jardim, do jornal O Globo. O estudo do Índice Brasil de Impacto Digital (iBR), elaborado pela consultoria DSC Lab, analisou o desempenho de seis presidenciáveis no Instagram ao longo de março. Flávio Bolsonaro obteve 71,34 pontos no ranking, à frente de Lula, que registrou 45,41 pontos. Em média, o senador alcançou cerca de 183 mil interações por publicação, mais que o dobro das 85,9 mil registradas pelo petista. Além disso, Flávio lidera também em engajamento total ponderado, com 33,5 milhões de interações no período, e apresenta o maior alcance médio de vídeos, com 760 mil visualizações. O desempenho está associado a uma base de aproximadamente 9,7 milhões de seguidores, altamente mobilizada por conteúdos de caráter combativo e apelos de cunho religioso. O levantamento indica que 85% das 128 postagens feitas pelo senador em março tiveram teor de ataque, enquanto apenas 15% apresentaram propostas. Desse total, cerca de 35% foram direcionados diretamente contra Lula e o PT, 20% abordaram a situação jurídica de Jair Bolsonaro, e outros temas recorrentes incluíram segurança pública (12%) e mobilização de apoiadores (11%). Já o perfil de Lula, que possui 14,5 milhões de seguidores — cerca de 50% a mais que Flávio —, apresentou estratégia distinta. Com 105 publicações no mês, o presidente teve taxa de engajamento de 0,5%, menos de um terço da registrada pelo senador (1,9%). Em números absolutos, o presiente acumulou cerca de 9 milhões de interações, o equivalente a 38% do total obtido por Flávio. O conteúdo publicado por Lula é majoritariamente propositivo: 82% das postagens focam em políticas públicas e realizações de governo. Entre os temas mais frequentes estão educação e alfabetização (25%), investimentos industriais e geração de emprego (19%), infraestrutura (14%) e saúde pública (11%). Há, no entanto, expectativa de que o tom das publicações mude, com o PT iniciando testes para intensificar críticas ao adversário nas redes. Na terceira posição do ranking aparece Renan Santos, ligado ao Movimento Brasil Livre (MBL), com 36,01 pontos. O youtuber político se destaca pela maior taxa de engajamento entre os analisados, atingindo 4,78%, com uma estratégia baseada em vídeos curtos, títulos chamativos e críticas tanto à esquerda quanto à direita tradicional. Ele registra, em média, 37,7 mil interações por post. O governador de Minas Gerais, Romeu Zema (Novo), ocupa a quarta posição, com 29,44 pontos. Sua estratégia digital concentra críticas ao Supremo Tribunal Federal (STF), sem foco direto em adversários eleitorais. Com 2,55 milhões de seguidores, Zema apresenta taxa de engajamento de 2,34% e média de 59,7 mil interações por publicação. Entre os demais nomes analisados, Ronaldo Caiado (União Brasil) apresenta desempenho mais modesto, com taxa de engajamento de 0,67% e média de 14,1 mil interações por post. Apesar disso, mantém alto índice de aprovação nos comentários, com 92,3%. Já Aldo Rebelo aparece com baixo alcance e engajamento. Os dados também revelam uma inversão entre aprovação e volume de interações: embora Flávio Bolsonaro tenha o menor índice de aprovação entre comentários válidos (78,3%), é o que concentra o maior volume de engajamento, superando amplamente os demais pré-candidatos no ambiente digital.