O envolvimento de Luciano Huck, apresentador da TV Globo, com o Banco Master ganhou destaque após as recentes polêmicas envolvendo a instituição financeira. A relação veio à tona após a revelação de que Huck tentou adquirir o Will Bank, braço digital do Banco Master.

Segundo o site DCM, a aproximação começou em janeiro deste ano, quando o banco patrocinou o quadro “Willimpíadas”, exibido no Domingão com Huck. A ação, que oferecia um prêmio de R$ 1 milhão, representou o maior investimento publicitário do banco na televisão brasileira.

O reality envolvia clientes do Will Bank, que acumulavam pontos ao realizar transações financeiras. Mais de 200 mil pessoas se inscreveram. O projeto foi desenvolvido pelo Banco Master em parceria com duas produtoras e contou com provas de raciocínio rápido, estratégia e habilidades físicas, com eliminações ao longo de quatro programas. A final foi realizada no palco do Domingão.

A parceria evoluiu para uma tentativa de compra do Will Bank por Luciano Huck em conjunto com a EB Capital. No entanto, no fim de novembro, a gestora desistiu do negócio, alegando riscos adicionais relacionados à situação financeira do Banco Master.

O Will Bank enfrenta problemas graves, incluindo a saída de cerca de R$ 7 bilhões, o que levou o Banco Central a assumir o controle da instituição. Apesar disso, o banco manteve uma estratégia agressiva de marketing, com contratos elevados e forte presença na mídia.

A parceria com a Globo trouxe retorno significativo em visibilidade: estimativas do mercado publicitário indicam que mais de 500 mil novos usuários foram adicionados ao aplicativo. O investimento total em marketing foi estimado entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões, incluindo o patrocínio do Domingão com Huck.